Vers une Nouvelle Ère des Réseaux Sociaux : Au-delà des Abonnés, le Règne du Contenu

Mar 29, 2024 | RÉSEAUX SOCIAUX, TIKTOK

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l'économie de l'attention (jaquette)

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Dans le monde en constante évolution des réseaux sociaux, une tendance majeure émerge : l’importance croissante du contenu par rapport au nombre d’abonnés : C’est tout l’enjeu du Content Graph. Jadis, accumuler des abonnés était le saint Graal pour mesurer le succès et l’influence sur ces plateformes. Aujourd’hui, nous assistons à une révolution silencieuse, où les algorithmes et les intérêts des utilisateurs se déplacent vers une dynamique plus fluide et instantanée, centrée sur le contenu. Aujourd’hui on se penche (mais pas trop) sur cette transition et ses implications pour les créateurs et les utilisateurs de réseaux sociaux.

L’Évolution des Algorithmes et la « Tiktokisation »

Les réseaux sociaux connaissent une transformation radicale, souvent appelée « Tiktokisation », où les algorithmes favorisent désormais le contenu qui engage instantanément, indépendamment de la popularité du créateur. Cette évolution marque un départ de l’ère où les abonnés définissaient le succès, ouvrant la voie à une approche plus démocratique du contenu. Les plateformes comme TikTok et Instagram mettent en avant des vidéos et des posts qui correspondent aux intérêts actuels de l’utilisateur, plutôt qu’à une fidélité à long terme envers certains comptes.

Le Content Graph et l’Économie de l’Attention

Le « content graph » est un concept clé dans l’évolution actuelle des réseaux sociaux. Contrairement à l’économie de l’autorité, où la valeur est déterminée par le nombre d’abonnés et leur fidélité, l’économie de l’attention se concentre sur la capacité du contenu à captiver l’utilisateur instantanément. Dans cette économie, les algorithmes analysent les préférences et comportements des utilisateurs pour leur présenter du contenu qui correspond non seulement à leurs intérêts, mais aussi à leur état d’esprit et comportement en temps réel. Cela signifie que même les créateurs avec peu d’abonnés peuvent obtenir une visibilité significative si leur contenu résonne avec les tendances actuelles et les désirs des utilisateurs. Cette approche met l’accent sur la qualité et la pertinence du contenu, plutôt que sur la popularité du créateur.

Implications pour les Créateurs de Contenu

Cette nouvelle ère pose un défi majeur pour les créateurs : comment rester pertinents dans un monde où les abonnés ne sont plus le baromètre du succès ? (That is the question !) La réponse réside dans la capacité à produire un contenu qui résonne avec les intérêts changeants des utilisateurs et donc, de leurs attentes et consommations. Les créateurs doivent s’adapter en étant plus authentiques, en expérimentant avec différents formats et en engageant directement avec leur audience. La clé est de créer des expériences uniques et mémorables qui encouragent les utilisateurs à revenir, même sans un abonnement formel.

Nous entrons dans une nouvelle ère des réseaux sociaux, où le contenu prime sur les abonnés. Cette évolution offre des opportunités passionnantes, mais aussi des défis pour les créateurs. En s’adaptant à cette dynamique changeante et en mettant l’accent sur la création de contenu de qualité et pertinent, les créateurs peuvent continuer à captiver et à engager leur public. L’avenir des réseaux sociaux semble promettre une expérience plus riche et plus personnalisée, centrée sur ce que les utilisateurs veulent vraiment voir et expérimenter. Si le contenu était déjà roi pour Google, ça devient également le cas pour les réseaux sociaux.

À bon entendeur !

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