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Tiktok interdit, TikTok malmené, le concurrent d’Instagram semble se faire quelques cheveux blancs… AUCUN souci ! Une nouvelle application arrive et promet un nouveau concurrent de taille à Instagram : Lemon8.
En effet, Lemon8 est une application qui commence à beaucoup faire parler d’elle aux États-Unis. Encore inconnue il y a quelques semaines, elle est désormais l’une des applications les plus téléchargées outre-Atlantique. Comparée à un mélange entre Instagram et Pinterest, cette application pourrait devenir un véritable phénomène en France. Découvrons ensemble les caractéristiques et les raisons de ce succès fulgurant.
Lemon8, un mélange entre Instagram et Pinterest
Lemon8 est une application permettant de chercher et de poster des photos, mais également des albums photos, selon différentes catégories comme la beauté, le lifestyle ou la décoration. Toutefois, elle se distingue par son aspect shopping, puisque chaque post est présenté sous forme de recommandation avec un lien pour acheter le produit mis en avant. Le design de l’application est plutôt daté et cheap comparé à Instagram ou TikTok.
Le succès de Lemon8, une stratégie bien orchestrée
Le succès de Lemon8 n’est pas dû au hasard. L’application a été créée par la société chinoise ByteDance, à qui l’on doit également TikTok (comme c’est étrange !). Lancée en février aux États-Unis de manière discrète, sans publicité ni promotion, l’application semble avoir bénéficié d’un timing parfait.
En effet, TikTok est menacée d’être bannie aux États-Unis en raison des craintes des autorités concernant le partage des données personnelles des utilisateurs américains avec le gouvernement chinois. Ainsi, ByteDance cherche à assurer ses arrières avec Lemon8.
Utiliser des influenceurs pour promouvoir Lemon8
Pour attirer des utilisateurs sur Lemon8, ByteDance mise sur ses tiktokeurs, des stars aux millions d’abonnés. Certains d’entre eux ont reçu des mails les incitant à créer un compte sur Lemon8 en échange d’une rémunération. Des règles minutieuses leur sont données pour poster du contenu sur l’application.
Sur TikTok, Lemon8 gagne également en notoriété avec le hashtag #Lemon8, qui compte plus de 2,3 milliards de vues. Toutefois, il n’est pas précisé si ces posts sont sponsorisés ou non, ce qui soulève des questions sur la transparence de cette stratégie de promotion.
Lemon8 compte près de 5 millions d’utilisateurs en Asie, et avec son expansion aux États-Unis et au Royaume-Uni, ce nombre devrait continuer de grimper. Cependant, il est encore trop tôt pour savoir si l’application pourra rivaliser avec TikTok sur le long terme.
Pour se démarquer sur le marché des réseaux sociaux, une plateforme doit apporter une touche d’originalité. TikTok avait réussi à le faire avec ses vidéos verticales, mais il reste à voir si Lemon8 pourra en faire autant avec son concept mélangeant Instagram et Pinterest. ByteDance pourrait également rencontrer des obstacles similaires à ceux de TikTok si les autorités américaines décident de bannir d’autres applications de l’entreprise.
Lemon8 est une application en plein essor, mélangeant les concepts d’Instagram et Pinterest tout en ajoutant une dimension shopping. Son succès aux États-Unis est en partie dû à la stratégie bien orchestrée de ByteDance, qui mise sur des influenceurs pour promouvoir l’application. Toutefois, il reste à voir si Lemon8 pourra devenir le prochain phénomène des réseaux sociaux et comment les autorités américaines réagiront face à cette nouvelle application. On en saura plus dans les prochaines semaines !!!
