Tiktok interdit, TikTok malmené, le concurrent d'Instagram semble se faire quelques cheveux blancs… AUCUN souci ! Une nouvelle application arrive et pourrait bien gêner Instagram : Lemon8.
Lemon8 fait beaucoup parler d'elle aux États-Unis. Inconnue il y a quelques semaines, elle figure désormais parmi les applications les plus téléchargées outre-Atlantique. On la décrit comme un mélange d'Instagram et de Pinterest, et elle pourrait percer en France. Voici comment elle fonctionne et pourquoi elle décolle si vite.
Lemon8, un mélange entre Instagram et Pinterest
Lemon8 permet de chercher et de poster des photos ou des albums, classés par catégories : beauté, lifestyle, décoration… Sa particularité, c'est le shopping : chaque post se présente comme une recommandation, avec un lien pour acheter le produit montré. Le design de l'application est plutôt daté et cheap comparé à Instagram ou TikTok.
Le succès de Lemon8, une stratégie bien orchestrée
Le succès de Lemon8 n'est pas dû au hasard. C'est la société chinoise ByteDance qui l'a créée, à qui l'on doit également TikTok (comme c'est étrange !). Lancée discrètement aux États-Unis en février, sans publicité ni promotion, l'application est arrivée au bon moment.
TikTok risque d'être bannie aux États-Unis : les autorités craignent que les données personnelles des utilisateurs américains soient partagées avec le gouvernement chinois. Avec Lemon8, ByteDance assure ses arrières.
Utiliser des influenceurs pour promouvoir Lemon8
Pour attirer des utilisateurs sur Lemon8, ByteDance mise sur ses tiktokeurs, des stars aux millions d'abonnés. Certains d'entre eux ont reçu des mails les incitant à créer un compte sur Lemon8 en échange d'une rémunération. ByteDance leur fournit des consignes précises pour publier sur l'application.
Sur TikTok, Lemon8 gagne également en notoriété avec le hashtag #Lemon8, qui compte plus de 2,3 milliards de vues. Rien n'indique si ces posts sont sponsorisés, ce qui pose la question de la transparence de cette promotion.
Lemon8 compte près de 5 millions d'utilisateurs en Asie, et avec son expansion aux États-Unis et au Royaume-Uni, ce nombre devrait continuer de grimper. Reste à savoir si l'application tiendra face à TikTok sur la durée : il est trop tôt pour le dire.
Pour percer sur les réseaux sociaux, une plateforme doit apporter quelque chose de neuf. TikTok l'a fait avec ses vidéos verticales. Lemon8 devra prouver que son mélange d'Instagram et de Pinterest suffit. ByteDance pourrait également rencontrer des obstacles similaires à ceux de TikTok si les autorités américaines décident de bannir d'autres applications de l'entreprise.
Lemon8 a donc deux atouts : le shopping intégré, et la machine promotionnelle de ByteDance, appuyée sur ses influenceurs. Deviendra-t-elle le prochain grand réseau social, et que feront les autorités américaines ? On en saura plus dans les prochaines semaines !!!