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Le SEO, c’est terminé ! Depuis que cette notion (et ses principes) sont arrivés, tout le monde prédit sa chute et sa disparition. Ça n’a jamais été aussi vrai !
DES CHANGEMENTS D’USAGES
L’une des tendances émergentes dans l’utilisation d’Internet est la recherche vocale, qui permet aux utilisateurs de poser des questions et de demander des informations à leur assistant vocal ou à leur smartphone. Cette technologie évolue rapidement, et il est prévu que d’ici à 2024, plus de 50 % des recherches sur Internet seront effectuées par la voix. Ce n’est pas anodin, car cela suggère que les techniques (traditionnelles) SEO-Friendly seraient moins pertinentes et moins efficaces pour positionner son site internet.
Les requêtes vocales sont souvent formulées sous forme de questions ou de phrases longues et naturelles, et les assistants vocaux ont tendance à fournir une réponse unique, plutôt qu’une liste de résultats.
Ainsi, le contenu reviendrait au-devant de la scène dans sa plus simple expression… Et, surtout, optimisés pour les assistants vocaux (balises de données structurées spécifiques, organisation etc… un SEO spécial assistants vocaux en somme).
L’essor de l’IA et du Machine Learning
L’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique sont en train de révolutionner l’industrie de la recherche. Les algorithmes de recherche modernes sont capables de comprendre le contexte des requêtes de recherche, d’analyser le comportement des utilisateurs et de fournir des résultats de recherche plus précis et personnalisés.
Certains experts SEO suggèrent que cela pourrait rendre les techniques de référencement traditionnelles moins importantes à l’avenir. Au lieu de se concentrer sur l’optimisation de mots-clés et de contenu pour les robots des moteurs de recherche, les entreprises devront se concentrer davantage sur la création de contenu de haute qualité et de grande valeur pour les utilisateurs humains.
Et, quoiqu’on en dise, les règles du SEO imposées par Google et les moteurs de recherches plus généralement, ne produisent pas réellement des contenus d’une qualité exceptionnelle d’un point de vue humain (le SEO nous obligeant parfois à reprendre et à reformuler, encore et encore, des expressions, des mots clés sur lesquels on souhaite se positionner).
La croissance des résultats de recherche de type « zéro clic«
Les résultats de recherche « zéro clic » sont des réponses directement affichées dans les pages de résultats de recherche, ce qui signifie que l’utilisateur peut obtenir une réponse à sa requête sans avoir à cliquer sur un lien. Ces résultats incluent souvent des extraits de texte, des images, des vidéos ou des cartes, et sont de plus en plus courants dans les résultats de recherche.
Là encore, l’apport des IA aura, sans nul doute possible, une conséquence sur l’utilisation des moteurs de recherche.
Plus besoin d’ouvrir 10 liens pour avoir une info, une IA viendra compiler les informations sur le sujet ciblé et synthétiser une réponse cohérente.
Tous les 20-25 ans, dans les domaines de la tech, nous assistons à des caps. Le précédent fut l’avènement d’internet. Le prochain, que, semble-t-il, nous avons amorcé, sera celui des IA.
