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L’influence des influenceurs (made in réseau sociaux) sur les décisions d’achat des consommateurs semble s’atténuer, car les utilisateurs de TikTok, en particulier la jeune génération Z, se tournent vers la « désinfluence« .
Cette tendance, qui compte plus de 115 millions de vues, est de plus en plus visible dans la communauté beauté et lifestyle.
Les utilisateurs de TikTok critiquent les influenceurs dans des vidéos qui dénoncent la surconsommation et encouragent la prise de conscience. Les influenceurs sont appelés à être plus responsables et transparents, et à encourager leurs communautés à cultiver leur libre arbitre au lieu de dicter leurs achats. Certains détracteurs voient dans la « désinfluence » une nouvelle forme d’influence qui prend en compte les préoccupations des internautes, comme la durabilité et l’écologie, afin de gagner ou de conserver leur confiance.
