Sur le 'like' Instagram, il y a 2 écoles. Les uns y voient une jauge d'influence. Les autres répondent que le like n'est qu'un indicateur parmi d'autres, qu'il ne reflète pas la réalité et qu'il dilue même l'engagement et la qualité de l'audience.
C'est quoi le "like" pour les entreprises ?
Les entreprises se sont emparées d'Instagram et se servent des 'likes' pour se distinguer de la concurrence. C'est du marketing d'influence : plus une publication récolte de "likes", plus l'acheteur croit que le produit est bon (même si le produit ou le service est médiocre).
Le like sert l'influence, mais aussi le référencement du post. Parmi bien d'autres critères, l'algorithme compte les 'likes' pour juger si une publication est virale. Ce chiffre pèse sur sa place dans le fil et sur la part de comptes non abonnés qui la verront.
Alors pourquoi donner la possibilité de faire disparaître les likes ?
L'objectif d'Instagram est de redéfinir le rapport que les utilisateurs entretiennent avec la plateforme en leur proposant de se recentrer sur le contenu et non sur un certain 'effet d'influence' (je like parce que c'est beaucoup liké).
Les entreprises devront donc suivre d'autres indicateurs, déjà disponibles sur la plateforme, soigner leur contenu et interagir sans tricher avec des contenus viraux ou 'puteaclic' (le Poulpe a consacré un article sur le sujet).
Comment désactiver les likes Instagram ?
Rien de plus simple :
Cliquez sur >Paramètres > Confidentialité > Publications > Masquer le nombre de mentions J'aime de vue.
Et voilà, les fameux 'likes' disparaissent de votre écran. Pour l'instant, c'est un choix. Nous verrons bien si un jour ce 'masquage' est imposé à tous.
