Quand il s'agit de choisir, de sélectionner les couleurs qui composeront son logo, son site internet, ses cartes de visites et plus généralement son identité visuelle, mieux vaut ne pas faire d'impair et s'intéresser (ne serait-ce que le temps de compter jusqu'à 3 tentacules) à la signification des couleurs, de ce qu'elles évoquent : un état d'esprit, un sentiment, une idée, des émotions...
Aujourd'hui, le Poulpe vous propose de revenir sur les couleurs les plus classiques pour voir ce que chacune évoque (et d'éviter de choisir une couleur toute claquée pour votre logo).
La signification des couleurs
Le bleu
Calme
Changement
Confiance
Communication
Force
Le bleu compte parmi les couleurs les plus utilisées en communication. Il exprime la confiance, la force, la communication, le calme et le changement, et sert surtout à inspirer un sentiment de sûreté.
On le retrouve chez les sociétés informatiques qui traitent de la data, les organismes de paiement, les marques liées à l'eau : Dell, Hp, Facebook, Vimeo, Oral-B, IBM...
Code HEX : #2179c4
Le vert
Paix
Espoir
Richesse
Nature
Croissance
Le vert exprime la nature (bon on aurait pu s'en douter), mais aussi une certaine quiétude. C'est la couleur de l'espoir, de la croissance, voire de la richesse, associée au bien-être, à l'harmonie et à la chance.
Des marques très différentes l'ont adoptée, du 'food' à la technologie, souvent pour laisser penser qu'elles ne font QUE du bien à la nature : Bp, Tropicana, Android, Land Rover...
Code HEX : #67a32d
Le orange
Jeunesse
Échange
Créativité
Vitalité
Énergie
Cette couleur dégage de l'énergie. Elle évoque la vitamine et la jeunesse, donne le sourire et éveille les sens.
On la voit souvent chez les marques de produits énergétiques à base de fruits ou d'agrumes. Mais pas seulement : Fanta, Amazon, Boulanger...
Code HEX : #f49d17
Le rouge
Passion
Amour
Audace
Danger
Jeunesse
Le rouge est une couleur intense, impossible à ignorer : il tape dans l'œil et y reste. Si vous l'intégrez à votre logo, ne le prenez pas à la légère. On le voit surtout sur les panneaux d'avertissement ou d'interdiction, mais il exprime aussi l'amour, la colère ou l'audace.
De grandes marques l'utilisent dans leur identité visuelle, intégré à un ensemble cohérent : Coca-Cola, Lego, Avis, Mitsubishi, Pinterest, Nintendo...
Code HEX : #e3222b
Le violet
Luxe
Arrogance
Spiritualité
Mystère
Imagination
Le violet passe souvent pour la couleur de "l'intelligence". Oui, d'accord, mais pas seulement. Il exprime aussi le mystère, à commencer par sa dualité : entre spiritualité et arrogance, mon cœur balance. Vous voyez le genre ?
C'est aussi la couleur du luxe. Elle inspire une certaine sérénité, voire une forme de magie.
Quelques marques que vous connaissez et qui l'utilisent : Yahoo, Barbie, Monster, Cadbury...
Code HEX : #834192
Le noir
Douleur
Mystère
Élégance
Pouvoir
Luxe
Le noir compte parmi les couleurs les plus utilisées en identité visuelle. Presque "minimaliste", il rend votre logo universel et se marie bien sûr avec d'autres couleurs.
Voici un exemple : POULPEMEDIA !!!!!!!!!
Code HEX : #000000
Chaque couleur a ses codes et provoque des émotions. Avant de partir sur une idée, mettez-la à l'épreuve et analysez les émotions qu'elle vous jette au visage.
Choisir une identité n'est jamais évident, mais la démarche est souvent sincère. Faites-vous confiance et soyez fier de vos idées.
